缘起
品牌对于消费者和企业都有着重要的意义。
对于消费者来说，一方面，品牌可以帮助消费者减少选购商品的时间，方便消费者快
速找到符合自己要求的商品；另一方面，品牌也可使顾客通过对品牌的认知判断购买风险，建立购买信心，甚至获得额外的心理回报。
对于企业来说，品牌意味着生存，意味着竞争优势，意味着巨额利润。企业通过品牌
塑造向顾客传达企业品牌等相关信息，帮助顾客想成对品牌和企业的认知，可以起到识别的作用，从而培育竞争优势，使其产品在市场竞争中脱颖而出。
可能收获
以原创的实用理论为指导，解决产业营销和品牌管理中普遍存在的问题；
帮助学员掌握品牌建设和管理的工具与手段，学会制定企业品牌建设规划；
企业应如何从产业与战略高度构建企业核心竞争力和成功建设品牌的战略战术及完整流程；
通过理论与实战案例相结合的方式，致力于帮助学员在当前时代下有效构建企业的核心竞争能力及提升学员企业运作的能力；
运用品牌营销谋略，塑造品牌故事、提升产品价值，成功占领市场
提升中小企业的品牌创新意识和策略。
主要话题
1.品牌概述
1.1品牌就是三个口碑：用户口碑、专业机构口碑、媒体口碑
1.2 品牌命名：统一家族品牌，一品一牌；一品多牌；双品牌
1.3 品牌组合：BCG组合
2.品牌模式
2.1品牌模式：专业化vs多元化
2.2品牌构建路径：OEM-ODM-OBM
2.3品牌发展路径：品牌化——强势化——平台化
2.4 品牌延伸路径：聚焦——相关多元化——多元化
2.5品牌构建三部曲：知名度——美誉度—忠诚度
3. 品牌定位
3.1营销发展的三阶段：工厂时代——市场时代——心智时代
3.2品牌定位——攻心之战
3.3品牌定位步骤 找卖点 确定卖点 传播卖点
3.4品牌定位方法 找位 定位 占位 插位 补位 变位
4.品牌传播
4.1 传播实质 说什么 谁来说 怎么说
4.2 传播5M要素 目标 信息 媒体 预算 效果
4.3 传播的关键 ROL 关联性 原创性 震撼性
4.4 传播的陷阱
5.品牌创新
5.1新媒体
5.1.1 网红经济与品牌传播创新
案例：服装产业网红经济颠覆商业模式
5.1.2植入式广告与品牌传播
案例：《欢乐颂》《人民名义》植入广告从1.0-3.0
《深夜食堂》植入广告彻底扑街
5.2新内容
2017年八一建军节《快看我的军装照》
《去啊vs去哪儿》
《双十一天猫和京东大战》
《宝马vs奔驰vs奥迪病毒营销》
5.3新零售
5.3.1 人工智能与新零售
5.3.2 无人零售
阿里take go 亚马逊go
5.3.3 新购物体验
5.3.4 C2B 定制
案例：《奥利奥超级品牌打造爆款》
6.品牌趋势
6.1.计划经济——市场经济——共享经济
6.2 传统媒体——新媒体——自媒体
6.3 互联网——移动互联网——物联网
6.4媒介为王——技术为王——内容为王
6.5 地段为王——流量为王——粉丝为王
6.6产品为王——渠道为王——体验为王
6.7单招取胜——策略组合——跨界经营
6.8 做产品—— 做服务——做平台
讲师&Facilitator | Ying Zhou
教育及企业背景：
上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系 EMBA 和MBA课程教授，上海交通大学博士学位。
美的电器洗衣机海外事业部顾问、小天鹅洗衣机事业部顾问、东星医疗公司顾问、上海虹元公司顾问、上海马上马公司顾问、上海集沙成塔大数据公司顾问。
培训企业：
可口可乐、中电投集团、美的电器、华谊集团、上海大众汽车、良友集团、上海电气集团、浙能集团、山西汾酒集团、久事赛事公司、日本（上海）电通公司、时光整形医院、上海纺织集团、万新光学、广东玉兰墙纸、河南建行、浙江建行、浙江工行、上海交通银行、嘉里粮油、衣恋公司、熔盛重工、中利科技、惠达陶瓷公司等。
企业咨询项目：
1. 上海以物联网和新硬件为重点的智慧城市发展战略（2016）
2. 浙江一鸣公司品牌定位研究（2016）
3. 广东玉兰设计师020云平台方案设计与实施（2015）
4. 嘉宝莉涂料公司产品及渠道调整战略及实施（2014）
5. 广东玉兰公司电子商务数据挖掘及淘宝设计师平台构建与实施（2013）
6. 意大利圣东尼公司中国市场定位策略研究（2012）
7. 广东玉兰公司渠道再造策略（2011）
8. 广东玉兰公司生活馆终端建设方案（2010）
9. 台湾伟盟公司公司PLA大陆市场调研报告（2009）
10. 上海电力公司大客户数据挖掘及营销策略研究（2008）
11. 黑龙江联通公司数据挖掘及客户细分、营销策略（2006）
12. 上海建材集团新业务发展战略探索性研究（2006)
13. 上海国有企业自主创新实证和案例研究（2006）
14. 七星国际世博特许经营项目研究（2006）
15. 上海信息委社区信息化研究（2006）
16. 上海伊通战略发展全国市场调研（2005）
17. 飞利浦中国营销训练策划（2005）
18. 上海博莱特战略发展可行性报告（2005）
19. 我国转基因产品的市场营销战略（2005）
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管理与领导力